ノベルティの意味や品物選びの重要性

ノベルティとは企業名や自社の商品名などを入れて顧客に無料で配布する品物のことです。人通りの多いところで配られるポケットティッシュや、企業が開催するイベントに行った時に渡される品物などがそれにあたります。ノベルティにはポケットティッシュのように不特定多数の人に配布する場合とイベント会場に足を運ぶなど企業や商品に興味を持ってくれた人に配る場合、それに商品を購入したりサービスを受けた顧客に配布する場合があります。不特定多数に配る場合は一つ一つの品物に費用をかけられないので、安くて大量に仕入れられる品物を使い、商品を購入した顧客に対しては数は少ないけれど少し費用の掛かる品物をノベルティとして使います。

不特定多数に配る場合でも安ければなんでもよいというわけではありません。配られてもゴミになってしまうような品物なら、じっくり見たり使ったりしてもらう前にゴミとして捨てられる可能性があります。するとせっかく企業や商品名を入れても全く見てもらうことも気に留めてもらうこともできずに終わってしまうので、宣伝として価値がありません。ノベルティ商品に入れられた企業名や商品名を見てもらうために配布しているので、それに使う品物自体が実用的なものや珍しいもの、いつも身に着けたいものなど渡された人にとってゴミではなく使えるものである必要があります。

宣伝したい企業や商品がどのような人をターゲットとしているのかということを考慮し、そのターゲットとなる人に配るノベルティはどのようなものが好まれるかということをしっかりと考えて選ぶことが大切です。